谈到发起此次募捐活动的原因，义乌市委书记吴蔚荣在募捐动员会上表示，义乌经济、社会快速发展，人民生活水平不断提高，但仍有部分低收入者陷入贫困。对于这些社会弱势群体，必须动员全社会广泛参与，形成政府保障同社会救助互联，政府资源同社会资源互补，政府行政力量同社会动员力量互动的保障格局。
在慈善资金募集动员大会上，义乌市委、市政府领导带头捐款。但是此次筹款活动的主要对象，却不是政府机构、事业单位或普通百姓，而是义乌的2万家企业。准确地说，是2003年以来，未曾进行过慈善捐赠的企业。
“义乌有2万家企业，2003年以来进行捐赠的企业只有700家，因此，此次主要的募捐对象就是2003年开始，没有捐赠的企业。”王春江说，捐资活动另一个目标是壮大义乌慈善力量。全市13个镇、街道都将成立慈善协会，分别募集资金，实行分别管理使用。
“活动后，每个乡镇会趁机成立慈善协会。慈善协会没有专职工作人员，由乡镇领导和捐资企业领导担任会长、副会长。”王春江说，各企业领导在慈善协会中的职位，由捐赠数额决定。
动员大会后，义乌现代房产公司、义乌超界集团分别捐赠500万元和110万元，成为本次慈善捐赠活动收到的两笔较大的企业捐款。
当记者联系到现代房产董事长黄允松时，他表示不想宣传捐赠一事，便匆匆挂断电话。超界集团总经理葛枫则表示，近些年，超界一直热心回报社会，早在今年3月份，他有意进行捐赠，但得知7月份义乌将有大规模募款活动，所以才在此时进行捐赠。
王春江介绍，现在活动还处于动员阶段，市里召开动员大会后，各个乡镇也召开动员大会。动员过程也反映了东南沿海城市经济发展特色。企业遍及各个乡镇，各乡镇的经济实力雄厚。因此，在城市召开动员会后，每个乡镇也要召开动员会，动员乡镇的企业进行募捐。
7月12日，在义乌本地论坛稠州论坛上，网名为布衣的网友发表了一篇《慈善总会又要开始“慈善”捐款了》的帖子，帖子这样写道：我市的慈善总会在政府有关部门的强势支持下，又要开始向企业、干部、群众开始募捐了，美其名日“慈善捐款”，其实，利用政府的行政权力做的慈善事业本身就是一种不慈善，更让人们对我国的慈善事业产生一种厌恶或憎恨，起的是反作用，而相关政府和部门不反思，却把这种慈善强捐当作一种运动，当作一种政绩，实在是慈善事业的大悲哀，建议相关政府部门深思，也呼吁广大人们对真正需要帮助的人慷慨解囊。
但王春江表示，今年更注重实际到账的真金白银。王春江表示，冠名基金一般数额很大，看似将有很多善款用于慈善事业，但因为没有实际到账，真正可以使用的只是基金的利息部分。“今年的募捐活动，不会以企业冠名基金的方式接受赠款。”王春江说。
常州：风暴源头的慈善现实
常州慈善总会募集大笔善款的经验，引来了众多的参观、学习者。《公益时报》记者采访期间，看到常州慈善总会工作人员笔记本里有着数十页其他城市前来参观的记录。因10天募集善款过10亿元而备受瞩目的威海，也曾在今年3月份派代表来常州学习募款经验。
"风暴"发源地：常州市行政中心
“来考察交流慈善经验的地方政府确实不少，威海是三月份来过的。”2007年8月1日上午，常州市民政局副局长张云云在办公室里很欣慰地对《公益时报》坦言，但她并不赞成山东威海行政力量过于干涉慈善事业的工作方式。
尽管张云云是从今年5月份才开始分管慈善工作，但对常州的慈善模式还是比较了解的，她的另外一个身份是常州市慈善总会秘书长，同时，还是常州市的政协副主席。
2005年初，常州慈善基金市本级总额只有1100多万元，每年可以动用的资金仅20多万元。但从2006年开始，事情发生了急剧变化。目前，全市慈善金总额已猛增至10亿多元，全市每年可动用资金超过4000万元。
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